Premier League ohne Glücksspiel auf Trikotbrust – Trainingskits im Fokus
Premier-League-Klubs verzichten auf Trikotbrust-Sponsoren aus der Glücksspielbranche – Trainingskits rücken als Werbefläche in den Fokus
Das Wichtigste in Kürze
– Premier-League-Klubs haben freiwillig vereinbart, keine Glücksspielunternehmen mehr als Hauptsponsor auf der Trikotbrust zu führen.
– Glücksspielanbieter weichen verstärkt auf Ärmel- und Trainingskit-Partnerschaften aus.
– Die finanziellen Volumina der Trainingskit-Deals sind laut Berichten bislang nicht flächendeckend gestiegen.
– Manchester United hat einen Trainingskit-Vertrag mit Betway über berichtet 20 Millionen Pfund abgeschlossen.
– Mehrere Klubs, darunter Sunderland und Nottingham Forest, haben aktuell keinen Hauptsponsor auf der Trikotbrust.
Freiwilliger Verzicht auf Trikotbrust-Werbung verändert den Markt
Die englische Premier League durchläuft derzeit einen tiefgreifenden Wandel im Bereich Sponsoring. Hintergrund ist eine freiwillige Vereinbarung der Klubs, künftig keine Glücksspielunternehmen mehr als Hauptsponsoren auf der Vorderseite der Spieltrikots zu platzieren. Damit entfällt eine der sichtbarsten Werbeflächen im internationalen Fußball für Anbieter aus der Branche.
Für Glücksspielunternehmen bedeutete die Trikotbrust über Jahre hinweg maximale Sichtbarkeit bei Live-Übertragungen, Highlight-Clips und internationalen Medienbildern. Mit dem Wegfall dieser Möglichkeit müssen Betreiber ihre Marketingstrategien anpassen. Die Branche reagiert darauf mit einer stärkeren Fokussierung auf alternative Werbeflächen innerhalb desselben sportlichen Umfelds.
Trainingskits und Ärmelwerbung gewinnen an Bedeutung
Statt auf der Trikotfront sind Logos von Glücksspielanbietern nun vermehrt auf den Ärmeln oder auf Trainings- und Aufwärmtrikots zu sehen. Diese Flächen rücken in den Mittelpunkt neuer Sponsoringmodelle.
Auffällig ist, dass die gestiegene Nachfrage nach Trainingskit-Partnerschaften bislang nicht automatisch zu höheren Vertragswerten geführt hat. Ein Beispiel ist Manchester United: Der Klub hat laut Berichten einen Vertrag mit Betway über rund 20 Millionen Pfund abgeschlossen, um Trainingskit-Partner zu werden. Dieser Wert soll im Rahmen des marktüblichen Niveaus liegen und entspricht demnach in etwa der Größenordnung des vorherigen Trainingskit-Sponsors Tezos.
Das deutet darauf hin, dass sich zwar die Struktur der Sponsoringverträge verschiebt, das Preisgefüge jedoch nicht in gleichem Maße nach oben angepasst wurde. Für Betreiber stellt sich damit die Frage, wie sie Reichweite und Markenpräsenz unter veränderten Rahmenbedingungen effizient sichern.
Mehrere Klubs vorerst ohne Hauptsponsor
Während einige Vereine neue Modelle umsetzen, bleibt die zentrale Werbefläche bei anderen Klubs derzeit unbesetzt. Sunderland AFC und Nottingham Forest FC haben aktuell keinen Hauptsponsor auf der Trikotbrust.
In der Saison 2025/26 war bei Sunderland das Logo von W88 auf der Trikotfront zu sehen. W88 ist ein Anbieter ohne britische Lizenz. Nottingham Forest hatte eine Partnerschaft mit Bally’s, einem in den USA ansässigen und im Vereinigten Königreich lizenzierten Unternehmen.
Mit dem Ausstieg von Glücksspielunternehmen aus der Trikotbrust-Werbung stehen diese Vereine nun vor der Herausforderung, neue Partner zu gewinnen. Laut Bericht ist es jedoch unwahrscheinlich, dass die Klubs ohne Sponsor in die Saison starten. Die Situation verdeutlicht dennoch, dass die Neuverteilung der Werbeflächen nicht reibungslos verläuft.
Auch Chelsea hat seine wichtigste Sponsoringfläche bislang nicht neu vergeben. In diesem Fall wird die Zurückhaltung allerdings nicht primär mit dem Glücksspielsektor in Verbindung gebracht, sondern mit der strategischen Ausrichtung des Klubs, der offenbar auf einen sogenannten Blue-Chip-Sponsor abzielt.
Marktumfeld und Budgetfragen beeinflussen Abschlüsse
Die aktuellen Entwicklungen werden nicht ausschließlich dem freiwilligen Verzicht auf Glücksspielwerbung zugeschrieben. Laut Bericht hatten sich die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen für Sponsoringdeals bereits zuvor verändert.
Demnach verfügen Unternehmen branchenübergreifend nicht mehr über dieselben Marketingbudgets wie in früheren Jahren. Das betrifft nicht nur Glücksspielanbieter, sondern potenzielle Sponsoren insgesamt. Für Fußballklubs erschwert dies die Suche nach finanzstarken Partnern für die prominenteste Werbefläche.
Für Glücksspielunternehmen stellt sich parallel die Frage nach der Effizienz einzelner Werbeformate. Trainingskits bieten Sichtbarkeit bei Pressekonferenzen, in Trainingssituationen und in digitalen Kanälen, in denen kurze Videoclips und Social-Media-Inhalte verbreitet werden. Damit verschiebt sich die Werbewirkung teilweise vom reinen Spieltag hin zu ganzjährigen Kommunikationsanlässen.
Struktureller Wandel statt kurzfristiger Ausnahme
Die Entwicklung deutet auf eine strukturelle Neuordnung des Sponsoringmarktes in der Premier League hin. Glücksspielunternehmen haben ihre dominierende Rolle als Trikotbrust-Sponsoren zu Beginn des Jahres verloren. Ob und welche Branche diese Position künftig übernimmt, ist derzeit offen.
Solange keine andere Industrie in vergleichbarem Umfang einsteigt, bleiben einzelne Werbeflächen möglicherweise länger vakant. Gleichzeitig entstehen neue Bewertungsmaßstäbe für alternative Platzierungen wie Ärmel- oder Trainingskit-Sponsoring.
Für internationale Beobachter des iGaming-Marktes ist diese Entwicklung relevant, weil sie zeigt, wie regulatorische oder freiwillige Branchenvereinbarungen direkte Auswirkungen auf Marketingstrategien und Sichtbarkeit haben können. Anbieter, die in regulierten Märkten aktiv sind, müssen ihre Werbemaßnahmen zunehmend an veränderte Rahmenbedingungen anpassen.
Unsere Einschätzung
Der freiwillige Verzicht der Premier-League-Klubs auf Glücksspielwerbung auf der Trikotbrust führt zu einer klaren Verschiebung der Sponsoringstrukturen. Glücksspielanbieter verlagern ihre Präsenz auf Trainingskits und Ärmelwerbung, ohne dass sich die Vertragswerte bislang flächendeckend erhöht haben. Mehrere Vereine suchen noch nach neuen Hauptsponsoren, was auf ein insgesamt anspruchsvolleres Marktumfeld hinweist. Für Betreiber und Klubs entsteht damit ein neues Gleichgewicht zwischen regulatorischen Vorgaben, wirtschaftlichen Rahmenbedingungen und der Bewertung alternativer Werbeflächen.
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